به طور کلی بیلبورد همان سازه‌های تابلو مانندی است که در کنار خیابان‌ها، جاده‌ها و … استفاده می‌شود. امروزه کسی را نمی‌توان یافت که با این سازه شهری آشنایی نداشته باشد.
درواقع بیلبورد یک رسانه برای ارتباط با مردم است. بیلبورد در راه‌هایی با هدف خاص استفاده می‌شود که اکثرا از آن برای تبلیغات استفاده می‌شود.
تاریخچه
زمان بسیار زیادی نیست که انسان از بیلبورد برای پیش بردن اهداف خود استفاده می‌کند. بیلبورد در بهبوحه جنگ جهانی اول و دوم پا به میان گذاشت و شواهدی وجود دارند که نشان می‌دهد بیلبوردها در روی کار آمدن نازی‌ها بسیار موثر بوده‌اند.
حتی در زمان جنگ نیز نازی‌ها در پیش برد اهداف خود دست از استفاده از بیلبورد بر نداشتند و بیشتر اخبار در مورد وضعیت کشور و جنگ از طریق همین بیلبوردها به مردم میرسید. تمامی این شواهد نشان دهنده قدرت فوق‌العاده بیلبورد در اطلاع رسانی و فروش کالا یا خدمات است.
بیلبوردها عمدتا از سه بخش تشکیل می‌شوند
عکس
شعار
لوگو، نام و شماره تماس
طراحی بیلبورد
در طراحی و نصب بیلبورد نکاتی وجود دارد که حائز اهمیت است و در ادامه به آن اشاره می‌کنیم.
بسیار ساده باشد
منظور از ساده بودن بیلبورد این است که باید از طرحی خلوت و به دور از شلوغی در طراحی بیلبورد استفاده شود، چراکه اکثر کسانی که در حال گذر از معابر هستند تنها چند ثانیه برای نگاه کردن به بیلبورد زمان دارند و طرح بیلبورد باید به گونه‌ای باشد که پیام به سرعت به آن شخص انتقال داده شود.
هدف خاص
به منظور جلوگیری از شلوغی بیلبورد نمی‌توان از شعار طولانی و یا چندین راه ارتباطی استفاده کرد و باید تنها یک هدف خاص مشخص باشد مانند، فقط یک شعار کوتاه درکنار عکس و شماره تلفن یا آدرس سایت.
رنگ‌ها بسیار مهم‌اند
رنگ‌ها در جلب توجه بیلبورد نقش بسیار مهمی دارند و باید از رنگ‌های پررنگ و با کنتراست بالا استفاده شود تا بیلبورد بیشتر جلب توجه کند. همچنین می‌توان از رنگ سازمانی که در نظر گرفته شده در پس زمینه و طرح بیلبورد استفاده کرد و باید توجه داشت که تمامی قسمت‌های بلیبورد باید دارای طرح و رنگ باشند چراکه بلیبورد با فضای خالی جلب توجه نمی‌کند.
فونت و قلم
فونت و قلم از فاکتورهای مهم در طراحی بیلبورد هستند چون برروی خوانایی آن تاثیر مستقیم می‌گذارند. در طراحی بیلبورد باید فونتی بسیار ساده که قابل خواندن باشد در کنار قلمی کلفت و بزرگ استفاده شود تا از فاصله نسبتا زیاد هم خوانایی خود را حفظ کند. همچنین رنگ پس زمینه نوشته نیز بسیار مهم است.
بهتر است رنگ پس زمینه از کنتراست بالایی برخوردار باشد تا نوشته روی آن خوانا باشد. بهترین رنگ پس زمینه، سفید و زرد با نوشته سیاه روی آن است. همچنین نباید از رنگ قهوه‌ای و خاکی در رنگ پس زمینه نوشته استفاده کرد.
سایز نوشته
سایز نوشته باید بزرگ باشند ولی اندازه استانداری برای آنها تعیین نشده چون سایز هرنوشته می‌تواند متناسب با طرح و رنگ بیلبورد، متغیر باشد. اما به طور کلی سایزاسم محصول باید ۵/۱ برابر بقیه نوشته‌ها باشد تا کسانی را که با بیلبورد مواجه می‌شوند را به تجزیه و تحلیل وادار کند. همچنین اگر از کلمات انگلیسی در بیلبورد بهره گرفته شد، نباید تماما از حروف بزرگ استفاده شود.
کیفیت عکس‌ها
وجود عکس در بیلبورد تقریبا ضروری و فراگیر است. اما در مورد عکس‌ها، کیفیت بهتر از کمیت است و باید سعی شود که از یک عکس با کیفیت و مفید به جای چند عکس معمولی استفاده شود. می‌توان یک عکس با کیفیت از یک شئ کوچک را بزرگ‌تر کرده و در بیلبورد به نمایش گذاشت اما باید توجه داشت که کوچک کردن شئ بزرگ به هیچ عنوان بازدهی خوبی نخواهد داشت.
توجه به مخاطبین
اگر میخواهیم یک بیلبورد بسیار خوب در کنار بازدهی بالا داشته باشیم باید به تمامی مخاطبین خود توجه کنیم. پیام بیلبورد نباید فقط جامعه کوچکی از مخاطبین را دربر گیرد بلکه باید تمامی مخاطبین با تمامی سلایق و علایق، احساسات و تفکرات را شامل شود.
تست
قبل از نهایی شدن طرح باید آن را تست نمود و برداشت‌های مختلف را که در تصمیم گیری مردم تعیین کننده است را بررسی کرد. همچنین برطرف کردن غلط‌های املایی و معنایی نیز باید در دستور کار باشد.
المان‌های جذاب
در طراحی المان‌های بیلبورد باید به حدی ظریف و با دقت بود که مخاطبین را به تفکر وادار کند و المان‌ها باید به قدری جذاب باشند که تاثیر خود را در ثانیه برروی مخاطبین اعمال کنند، به طور مثال رانندگانی که در جاده درحال رانندگی هستند با دیدن بیلبورد به فکر فرو می‌روند و ممکن است تا چندین روز نیز این تفکر به طول بینجامد.
طراحی
طراحی بیلبورد باید بسیار متفاوت باشد و ایده‌های نو را برسر زبان‌ها بیندازد. هرچقدر ایده بهتر و طراحی خلاقانه‌تر باشد، قدرت بیلبورد و کلمات بالاتر.
مکان نصب
بیلبوردها در هرمکانی قابلیت نصب کردن را دارا اند اما به طور معمول در ایستگاه‌های اتوبوس و تاکسی، فرودگاه‌ها، چراغ قرمزها، میادین، جاده‌ها، اتوبان‌ها و ترمینال‌ها نصب می‌شوند.
انواع بیلبورد
فرمیک: چاپ و نصب این گونه بیلبوردها مانند بیلبوردهای عادی است و با پرینت از طرح و نصب آن در محل مشخص کار تمام است ولی تنها فرق بیلبوردهای فرمیک با عادی، قالب خود بیلبورد است. قالب‌های بیلبورد اکثرا به صورت مستطیل است ولی بیلبوردهای فرمیک از شکل‌های دیگری مانند بیضی نیز بهره‌مند است.
سه بعدی: گران‌ترین و شکیل‌ترین نوع بیلبورد همین بیلبورد سه بعدی است. این نوع بیلبوردها از روش پرسپکتیو به صورت مجازی استفاده می‌کنند تا طرح را با زیبایی بیشتری نشان دهند.
اما دو نکته منفی در رابطه با این نوع بیلبوردها صادق است، اولین نکته هزینه این بیلبوردها است که به دلیل طرح متفاوت و روش نصب متفاوت بسیار بالاتر است و نکته دوم مشکل در نصب این گونه بیلبوردها است که به دلیل شکل متقاوت، قابلیت نصب در هرمکانی را دارا نیستند.
حجمی: این بیلبوردها ترکیبی از دونوع قبل است و از احجامی مانند مجسمه در آن استفاده می‌شود و گاها به صورت متحرک اند و یا متحرک دیده می‌شوند. این نوع بیلبوردها یکی از بهترین‌ها در میان دیگر بیلبوردها هستند اما این نوع بیلبورد در کشور ما به دلیل هزینه ساخت و نصب بالا و نبود متخصص، خواهان ندارد و تا بحال بکار گرفته نشده.
