از ویژگیهای کافه و رستوران آریالانژ، رسپی مخصوصی است که برای تهیۀ تمامی موارد موجود در منو دارد؛ و این دلیلی است که مشتریان وفادار زیادی به این مجموعه مراجعه میکنند. هدف ما در این کمپین تبلیغاتی، صحبت از رسپی مخصوص بود. با توجه به بررسی میدانی تیم کارو برای برند آریالانژ و همینطور آنالیز رقبا، دریافتیم که این فرمول طلایی دلیل اصلی مراجعۀ مجدد مشتریان به مجموعه است. بنابراین سعی کردیم تا با کانسپتی خلاقانه توجه مخاطب هدف را جلب کنیم.
این ایده از آنجایی شروع شد که رسپی مخصوص آریالانژ، با توجه به تم شخصیت برند «فرمول طلایی» نام گرفت. سپس واژۀ فرمول تداعیگر علم و دانشمندان مختلف بود که برای دستیابی به یک فرمول خاص، ساعتهای زیادی از عمرشان را صرف میکنند، آزمون و خطا دارند و در نهایت تحول بزرگی در دنیا ایجاد میکنند.
در این مرحله ایدههای بسیاری وجود داشت که بین آنها ایدۀ دانشمند بزرگ، انیشتین انتخاب شد که به آشپز تشبیه شد که برای رسیدن به فرمول طلایی آریالانژ تلاش میکند.
سازۀ شهری این کمپین تبلیغاتی لایتباکس Light Box بود و سعی کردیم داستانی را از آریالانژ روایت کنیم. همینطور در این مسیر برای ماندگاری و جلب توجه بیشتر، با توجه به زمان اجرا که دو موضوع به شدت ترند (Trend) بود، از داستان بلاگری به نام «خابی» و آشپزی به نام «نصرت» استفاده کردیم.
اسلوگان:
فرمول طلایی آریالانژ
رسانهها:
رسانههای تبلیغاتی:
این کمپین در دو سری لایت باکسهای دروازهارک و آزادی-دانشسرا اکران شد.