گاهی برای شروع همکاری یک شرکت با کسب و کاری، مطالعه در مورد کسب و کار و شرکت مقابل یک ضرورت است تا ما یک دید کلی نسبت به آن کسب و کار و نحوه عملکرد آن داشته باشیم؛ برند بوک بهترین گزینه است.
برند بوک یا همان کتاب برند، یک سند موثق است که به دستاوردها و پروژه‌های انجام شده توسط یک برند اشاره دارد. این دستاوردها قابل پگیری هستند به همین دلیل در همکاری‌های طولانی یا بین المللی، آشنایی دو طرف همکاری با یکدیگر، بسیار حائز اهمیت است.
با توجه به این تفاسیر، برند بوک برای کسب و کارهای بزرگ، بسیار مهم است؛ البته باید توجه داشت که برند بوک باید به صورت یکپارچه باشد و روایت خطی از تمامی اتفاقاتی که درون شرکت و ساختمان اداری برند افتاده است را ارائه دهد. حالا به مراحل تهیه این مهم خواهیم پرداخت.
واژه شناسی
در این قسمت که قدم اول برداشته می‌شود، باید هدف از نامگذاری برند و معنی لغوی برند، مشخص شود. این قسمت هدف کلی برند را نشان می‌دهد؛ درواقع انتخاب نام برند مناسب، اقدامات برند برای رسیدن به هدف خود را توجیه می‌کند.
تاریخچه
در قدم دوم باید همه مدارکی را که مربوط به شروع فعالیت برند است را جمع آوری کنیم؛ مدارکی مانند مالک حقوقی یا حقیقی، تاریخ شروع به فعالیت برند و زمینه فعالیت برند و زمان حضور در بازار و… که در اهمیت دادن به برند کاملا مهم‌اند و باید به آنها اهمیت داد.این مورد از مهم ترین قسمت های ذکر شده در برند بوک است.
تگ لاین
اگر دقت کرده باشید، تمامی برندها از عبارتی کوتاه و تقریبا ۷ کلمه‌ای، استفاده می‌کنند. این عبارت تگ لاین نام دارد و ارزش‌های تعیین شده و هویت برند را مشخص می‌کند. این عبارت می‌تواند در برخورد اول هر شخصی با برند شما، بسیار تاثیر گذار باشد. توجه داشته باشید که تگ لاین با شعار متفاوت است. تگ لاین باید در برند بوک ذکر شود.
ویژگی‌های گرافیکی
مانند تمامی محصولات چاپی دیگر، برند بوک نیز باید در طراحی المان‌ها، فونت‌ها و ابعاد، نظم مناسب داشته باشد و از بهم ریختگی در آن جلوگیری شود. البته انتخاب رنگ و متن نیز باید کاملا با نام برند و رنگ سازمانی آن، متناسب باشد. تمامی این مراحل باعث یکپارچگی تولید و چاپ می‌شود و تاثیر مثبتی خواهد گذاشت.
محصولات
با توجه به انتخاب بازار هدف قبل از وارد شدن به بازار اصلی، محصولات تحت عنوان برند نیز باید با توجه به بازار و جامعه هدف، اتنخاب شوند. درصورت محرمانه نبودن اجزای محصولات و فرایندهای عرضه آن به بازار، می‌توانیم قسمتی از برنامه برند در مورد تجارت خود در بازار هدف، شرح داد تا تعامل با برند بسیار راحت‌تر شود.
کلام آخر
برند بوک یک عضو ضروری هر برند بزرگ و تجاری است که نبود آن در سرنوشت برند تاثیرگذار است. البته با پیشرفت برند و اضافه شدن استراتژی‌ها و محصولات، برند بوک نیز باید دستخوش تغییرات شود و با زمان فعلی برند هم دوره شود تا همیشه بتوان دید کلی و کاملی را توسط برند بوک، ارائه داد. شما می‌توانید برای مشاوره در مورد طراحی برند بوک با تیم کارو در ارتباط باشید تا کارشناسان ما بهترین راه را به شما نشان دهند.
